Meilleur objet pub en Suisse

Le meilleur objet pub ne doit pas finir au fond de ce tiroir que personne ne regarde. Il doit servir, circuler et rappeler votre marque sans devenir encombrant.

Pour une entreprise en Suisse, le meilleur choix vient donc moins du gadget que du bon accord entre votre public, votre budget, votre image et le contexte de distribution.

Commencer par votre but

Avant de commander, demandez-vous quel but vous poursuivez. Voulez-vous gagner en renom, remercier des clients, soutenir une campagne, motiver vos collaborateurs ou attirer des prospects sur un salon?

Soulignons que le choix change selon ce but. Un stylo simple peut convenir pour une distribution large. Une gourde en inox, un beau carnet ou un parapluie solide convient mieux pour un cadeau plus haut de gamme.

Votre objet servira-t-il vraiment pendant plusieurs mois?

Cette question compte plus que le simple aspect visuel. Un objet utile garde votre marque sous les yeux du public plus longtemps.

Choisir selon votre public

Beaucoup de personnes veulent choisir selon leur propre avis. Ce biais peut conduire vers un objet qui convient au dirigeant mais pas au public cible.

Pour des clients de bureau, pensez au carnet, au mug, au stylo ou au chargeur. Pour un public mobile, un sac en coton, une gourde, un parapluie ou une pochette peut mieux convenir. Pour vos collaborateurs, le textile, le sac, le mug ou la lunch box peut aussi trouver sa place dans le quotidien.

Il faut remarquer que la valeur ressentie vient souvent du soin du produit, pas de sa taille. Un petit objet robuste peut donner une meilleure image que ce grand cadeau peu pratique.

Faire vivre votre marque dans le temps

Un objet bien choisi accompagne chaque usage,
Il garde votre nom au fil de son passage.
Le bon support se voit sans bruit ni arrogance,
Il trouve dans le temps sa force et sa constance.
Un carnet sobre attend le prochain mouvement,
Une gourde accompagne un long cheminement.
Un sac suit le client dans la rue ou la ville,
Un stylo dans la main reste simple et docile.
Un beau marquage garde une sobre assurance,
Un logo trop voyant peut casser la nuance.
Le cadeau doit servir avant tout son porteur,
Puis votre nom revient avec calme et chaleur.
Un choix judicieux cadre avec la structure,
Un mauvais choix perd vite une part de son allure.
Le budget compte aussi dans le choix du support,
Mais usage et public doivent guider le rapport.
Le produit doit tenir au fil de maints usages,
Sans perdre son attrait durant ses longs passages.
Le public doit sentir le soin dans le produit,
Sans grand discours de vente et sans trop de bruit.
La marque prend sa place au fil de chaque instant,
Un bon objet la porte avec un ton constant.
Le choix le plus malin reste simple et durable,
Quand usage et message forment un tout valable.

Notons au passage que le marquage compte autant que le produit. Un logo trop grand peut rendre le cadeau moins attirant. Un marquage plus discret donne souvent un rendu plus sobre et plus haut de gamme.

Nous voulons que les consommateurs disent «c’est un super produit» plutôt que « c’est une super pub ».  Leo Burnett 

Regarder le prix par usage

Le bon calcul ne regarde pas seulement le prix par objet. Pensez aussi au nombre de fois quand le produit pourra servir.

Un cadeau peu cher mais vite mis au rebut peut devenir un mauvais achat. Un objet un peu plus cher, mais en service durant plusieurs mois, peut donner un meilleur gain pour votre marque.

Demandez au fournisseur le prix du produit, le prix du marquage, les frais de transport, le temps de livraison et le minimum de commande.

Le prix final inclut-il vraiment tous les frais?

Cette question permet une comparaison de plusieurs offres sur une base commune.

Penser au contexte suisse

En Suisse, un objet sobre, pratique et bien fini peut souvent donner une meilleure image que le gadget voyant. Le soin du produit, sa provenance, son emballage et sa tenue dans le temps peuvent peser dans la perception de votre marque.

Pour une firme qui veut montrer un engagement responsable, regardez aussi la provenance du produit, le type de support, le recyclage possible et la robustesse. Un objet durable dans le temps peut aussi limiter le gaspillage.

Un produit local ou issu du continent peut parfois mieux cadrer avec votre image, surtout quand votre discours met en avant un ancrage local, une fabrication responsable ou un circuit court.

Adapter le cadeau au contexte

Pour un salon, un objet compact qui se transporte sans peine fonctionne bien. Un stylo, un carnet, un sac pliable ou un petit chargeur peut convenir.

Pour un client important, une gourde en inox, un parapluie robuste, un carnet avec belle finition ou un coffret utile peut donner une image plus haut de gamme.

Pour les collaborateurs, pensez aux objets qui entrent dans le quotidien: mug, sac, textile, lunch box, gourde ou accessoires pour le bureau.

Pour une campagne avec grand volume, cherchez un objet simple, peu encombrant et simple pour la distribution.

Faire un test avant la grosse commande

Avant une commande importante, demandez un exemplaire. Regardez le toucher, la robustesse, le rendu du logo, le poids, la taille et la finition.

Un visuel sur ordinateur peut sembler parfait alors que le produit final manque de soin. Un test permet aussi de juger la taille du marquage et la tenue de votre logo sur le support.

Demandez aussi un bon pour accord avant la production finale. Cela limite les mauvaises surprises.

Une grille simple pour faire le bon choix

Notez chaque objet sur cinq points: usage, accord avec votre public, accord avec votre image, prix global et tenue dans le temps.

Un objet qui gagne sur ces cinq points constitue souvent un meilleur choix que le produit original mais peu pratique.

Le meilleur objet pub pour votre entreprise en Suisse sera donc celui que votre public veut garder, utiliser et montrer. Votre logo vient ensuite. Le produit doit offrir une vraie fonction avant de devenir un support pour votre marque.